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腾讯游戏，又回到巅峰了（三）

作者：塑托邦 2025-02-24 阅读：19783

这个春节档期，腾讯系手游全面展示了其卓越的长线运营能力，并证明了转向大DAU游戏策略及工作室架构调整的积极成效。在去年Q3财报会议上，腾讯明确表示未来将持续专注于维护和增长长青游戏，同时致力于开发有潜力成为长青游戏的新作，这意味着将资源聚焦于少数精品游戏，而非广泛铺开。每款游戏都将被赋予明确的定位、强化其品类和玩法特色，并投入大量的人力和制作价值。

然而，正如当年《原神》的横空出世给腾讯带来了意外挑战，当前的市场竞争已不再是腾讯与网易的双雄争霸，其他厂商如叠纸的《恋与深空》去年四次登顶畅销榜榜首，展示了市场的多元化。因此，全面押注长青游戏并不能保证头部地位的长期稳固。

从腾讯的新品储备中，我们可以感受到其应对市场变化的紧迫感。目前，腾讯公开的在研产品约有34款，其中包括备受期待的《王者·世界》、《无畏契约手游》和《怪物世界》等，这些产品延续了腾讯擅长的IP改编和端游转手游策略，但能否复制《DNF手游》的成功仍是未知数。

此外，腾讯并未放弃二次元品类，如备受关注的策略二游《虚环》以及沙盒游戏《硅基宇宙》，都展示了腾讯在创新上的尝试。腾讯未来的新品中不乏在现有玩法基础上进行加法创新的作品，但这类创新是否能获得市场认可，还需看公测后的表现。

值得注意的是，腾讯的“《王者》依赖症”依然明显，基于《王者荣耀》IP的产品线不断扩展，包括开放世界、自走棋、策略类以及相关综艺。虽然《王者》生命力旺盛，但大IP的风险不容忽视，腾讯需尽快打造下一个类似《王者》甚至能超越它的游戏，以保持竞争优势。

根据第三方数据平台统计，除《和平精英》外，大部分腾讯大DAU手游的海外收入占比较低，主要集中在东南亚和东亚市场，欧美市场反应冷淡。随着国内用户增长见顶，出海成为必然选择，同时腾讯也需解决内部产品间用户分流的问题。

提到出海，策略类游戏通常是海外市场的热门。2024年中国自研游戏海外收入TOP100中，策略类游戏占比高达38.9%，而腾讯在这一领域的运营和研发相对较弱。从市场整体来看，长青策略并不能保证腾讯在2025年继续保持领先。在各个赛道，腾讯都面临着强劲对手的挑战，如二次元赛道的网易、完美和诗悦，以及射击赛道的网易等。